W styczniu 2025 roku TikTok znalazł się na ostrzu noża w Stanach Zjednoczonych. 19 stycznia platforma została chwilowo zablokowana. Obecnie decyzja o całkowitej blokadzie została przełożona i na ten moment wszystko wraca do normy. To wydarzenie wzbudziło liczne emocje na świecie, zwłaszcza w Europie, gdzie TikTok ma miliony aktywnych użytkowników. Jakie skutki może mieć ta sytuacja dla polskich twórców i firm korzystających z TikToka?
Taką wiadomość 19 stycznia 2025 otrzymały wszystkie konta funkcjonujące i zarejestrowane w USA.
Warto dodać, że amerykańscy twórcy byli traktowani przez platformę nieco inaczej. Większość trendów płynie właśnie z USA i to one są powielane w Europie. Twórcy z kolei mają naliczane wynagrodzenia od ilości wyświetleń. Mogą więc zarabiać poprzez zasięgi a nie tylko płatne współprace reklamowe.
Twórcy i marki - spadek dochodów, czy nowe szanse?
Jednym z głównych źródeł dochodów dla twórców są współprace z markami. Jeśli blokada TikToka w USA dojdzie ostatecznie do całkowitej realizacji może wpłynąć na świat reklamy:
-
Niższe budżety: Globalne firmy mogą zredukować inwestycje w kampanie na TikToku, obawiając się spadku liczby aktywnych użytkowników.
-
Przeniesienie uwagi: Marki mogą zwrócić się w stronę alternatywnych platform, takich jak Instagram Reels czy YouTube Shorts, zwiększając konkurencję wśród twórców.
-
Możliwości lokalne: Polska i inne kraje europejskie mogą stać się bardziej atrakcyjnymi rynkami dla TikToka, co oznacza większe szanse dla lokalnych twórców.
Przyszłość TikToka: Europa jako centrum rozwoju?
Po odblokowaniu w USA TikTok jeszcze bardziej skoncentruje się na globalnym rozwoju. ByteDance może skierować więcej zasobów na rozwój w regionie, co oznacza:
- Większe wsparcie dla twórców: Programy monetyzacji mogą zostać rozszerzone, by przyciągnąć nowych twórców.
- Inwestycje w lokalne kampanie: Firmy mogą zyskać większe możliwości prowadzenia kreatywnych kampanii TikTok Ads na rynkach europejskich.
Jak wykorzystać blokadę TikToka? 5 zasad działania na platformach!
Od lat obsługujemy klientów na platformie TikTok, zarówno wspierając ich zasięgi organiczne, jak i reklamowe. Przygotowaliśmy listę działań, które z naszych obserwacji warto wziąć pod uwagę jeśli obecnie publikujesz na tym kanale lub przymierzasz się do tego w najbliższym czasie.
- Dywersyfikacja platform: Warto inwestować w treści na Instagram Reels, YouTube Shorts i inne platformy, by zminimalizować ryzyko zależności od TikToka, czy w ogóle jednego kanału. Zawsze powtarzamy naszym klientom, by maksymalnie wykorzystywać to, co posiadamy. Skoro została już poczyniona inwestycja w to aby nagrać i zmontować materiał video, to nic nie stoi na przeszkodzie, żeby opublikować go na wszystkich platformach.
- Algorytmy i regularne publikacje: Normalne jest to, że nie każda treść przyjmie się tak samo na różnych platformach. Ten sam film może się stać viralem na TikToku i jednocześnie mieć 15 wyświetleń na instagramie. Czy to oznacza, że nie powinniśmy go wrzucać na Instagrama? Zupełnie nie! Zapewne zadziałał tutaj szereg algorytmów, które nie pozwoliły "wybić się" tej treści i na 99% umieszczenie jej w reklamie również zapewniłoby jej viral. Wahania w zasięgach i wyświetleniach, kiedy prowadzisz kanał są normalne i spadają nawet u influencerów. Dlatego ważna jest regularność publikacji. Jeden z naszych klientów przez tydzień zaliczał same spadki w zasięgach, a 7 dnia opublikowany film osiągnął rekordowe wyniki. Co gdybyśmy 6 dnia zrezygnowali? Platformy to dla firm ogromna lekcja cierpliwości.
- Monitorowanie regulacji: Bądź na bieżąco z przepisami dotyczącymi ochrony danych, by szybko reagować na zmiany prawne. Między innymi właśnie od tego jesteśmy na co dzień z klientami i firmami. Codziennie dostajemy update algorytmów czy oficjalnych zmian. Bycie na bieżąco ze zmianami to też bycie przygotowanym na takie ewentualności, jak blokada kanału.
- Optymalizacja treści: Twórz treści, które są dopasowane do lokalnych odbiorców i trendów. Miksuj treści merytoryczne z trendami i swoimi własnymi pomysłami. Reaguj na to, co piszą w komentarzach odbiorcy. Bierz pod uwagę ich zdanie i odpowiadaj na komentarze. Sama publikacja treści, które według Ciebie są w porządku nie wystarczy. Marketing internetowy to w dużej mierze odpowiedź na to, co się dzieje na zewnątrz. Zarażaj innych swoją pasją.
- Współpraca z ekspertami: Działaj z agencjami, które specjalizują się w kreatywnych kampaniach TikTok Ads, aby maksymalizować zwrot z inwestycji. Gdyby reklamy dało się po prostu "wyklikać" wszystkie firmy miałyby już ogromne zwroty z inwestycji. Działania reklamowe to proces, który zaczyna się od dobrego pomysłu a kończy na idealnych ustawieniach reklamy i monitorowaniu wszystkiego. A to monitorowanie to właśnie reagowanie na to, co się dzieje wśród odbiorców. Sami wielokrotnie przejmowaliśmy konta reklamowe po innych agencjach, gdzie "nie szło i reklama nie działała". Wystarczyło podejść do sprawy procesowo i w samym 2024 roku połowa naszych klientów pobiła rekordowe wyniki w historii swoich kont na Instagramie, YouTubie i TikToku.
Podsumowanie
Chwilowa blokada TikToka w USA to wyzwanie, ale także okazja dla twórców i firm w Europie. Polska może skorzystać na rosnącej roli naszego regionu w strategii TikToka. Kluczowe będzie elastyczne podejście, dywersyfikacja działań oraz wykorzystanie szans, jakie przynosi zmiana globalnej dynamiki. Na razie sytuacja jest rozwojowa, ale z pewnością będzie to miało konsekwencje w najbliższym czasie. Jeśli potrzebujesz wsparcia w dostosowaniu swojej strategii na TikToku lub innych platformach, skontaktuj się z nami – razem stworzymy kampanie, które odnajdą się w każdych warunkach.
TikTok to wciąż jedna z najdynamiczniej rozwijających się platform. Jeśli chcesz wyprzedzić konkurencję i skutecznie wykorzystać potencjał tej platformy, skontaktuj się z nami! Nasz zespół pomoże Ci stworzyć kreacje video, zmontować materiał oraz ustawić kampanie reklamowe które nie tylko generują zasięgi, ale także przynoszą realne wyniki biznesowe.
TikTok dla biznesu 
Optimized by Seraphinite Accelerator